價格或持續走低 從廣州廚衛展看衛浴市場發展趨勢

中國陶瓷網訊　　4月19日，為期5天的第九屆廣州廚衛設備、建材及家用五金展覽會（簡稱廣州廚衛展）在廣州·琶洲·中洲中心圓滿閉幕，本屆展會面積36，000平方米，400多家參展企業來自佛山、潮州、開平、寧波、臺州、平湖、蕭山、溫州、長葛、唐山等中國主要衛浴產品生產基地，來自100多個國家和地區的采購商和國內各地買家到場洽談交易。經記者觀察，廣州廚衛展從設計風格、市場營銷、產品價格等幾方面透露出未來衛浴市場發展趨勢，值得業界關注。廣州廚衛展現場　　設計：簡約與人性化是主流 　　線條流暢、造型簡單、明快，沒有過多復雜的線條，顯現著現代生活方式的節奏和時尚感，成為快節奏生活首選設計風格。　　杭州欣海衛浴有限公司孫龍先生介紹，本公司帶來的衛浴產品最受到海外客商的歡迎的產品大多是線條流暢簡潔的，而一些設計復雜，線條多，多褶皺曲線的產品相對少人問津。　　佛山金玉石衛浴廠負責設計的出口部經理鄒先明對國外市場比較熟悉，他說，：“很多買家比較喜歡線條流暢又不太規矩的設計，什么叫不規矩？就是不是方方正正的、不是圓的就是方的，我設計的幾款，保齡球狀、荷葉荷花狀等多個不規則但曲線美的洗手盆，這次很多買家十分看好。”臺州浴萬成衛浴家私有限公司、上海夢佳衛浴陶瓷有限公司、臺州市維納斯潔具有限公司等出口部負責人都表達了相同的看法：產品設計更加貼近自然，會更受青睞。　　資深設計師李先生說，以人的舒適方便為出發點，充分體現人性化一直是設計師首要考慮的設計思路之一。解決生理需求、個人衛生早已被視為衛浴間的狹義定義。把人的享受最大化地融入到洗浴空間，重點體現在衛浴產品的智能化。把人的享受中的兩種渠道——視覺、聽覺充分在洗浴間實現。 　　記者調查的多家參展企業，如寧波瑞時裝飾有限公司、寧波灣灣進出口有限公司、寧波萬里潔具有限公司、寧波歐琳廚具有限公司、寧波華茂進出口有限公司、佛山市立家衛浴有限公司、杭州中達衛浴有限公司、臺州市煌瑪衛浴有限公司等，發現其產品中設計簡潔、線條流暢、自然、人性化、智能化的產品更受歡迎。　　在廣州廚衛展期間舉辦的首屆“未來之星設計大賽”上，獲得了一等獎的兩件作品：華南師范大學美術學院劉雯雯作品 《司南》、華南理工大學胡慧作品《不經意間》有一個共同的特點，就是既美觀又簡約。作品受到了眾多海內外客商、企業、業內人士和專家的好評，這在某種程度上也契合了當今衛浴產品的設計潮流。　　華南師范大學工業設計系主任蔡江宇副教授說：“從國際設計潮流看，風格呈多樣化，沒有哪一種設計完全主導，因為每個地區、每個人的審美趣味是千差萬別的。總的看，簡約的、更加人性化的設計產品會受到越來越多的消費者歡迎”。　　在以簡約和人性化的設計風格上，如何同時做到節能、環保、科技含量高，這樣的產品自然會倍受追捧。　　營銷：內外并舉面臨新挑戰 “我們的產品原先以外銷為主，現在內外銷一半一半吧”平湖澳妮斯潔具有限公司負責人胡先生說。　　受國際經濟危機的影響，國內許多以出口為主的衛浴生產家不得不改變營銷策略。余姚市貝克姆潔具廠、寧波華茂進出口有限公司、寧波市鄞州天一五金廠、杭州中達衛浴有限公司、杭州杰歐達潔具有限公司、臺州市煌瑪衛浴有限公司、浙江飾美家潔具制造有限公司、臨海市奧煌潔具有限公司、寧波大西洋衛浴有限公司、鶴山市址山鎮勝馬塑料五金廠、臺州市維納斯潔具有限公司等絕大部分公司的營銷人員在接受記者采訪時均表示，目前，公司在內銷方面下了較大功夫，努力拓展內需市場，在外銷方面，歐美客戶減少、訂單減少，就把重點放在中東、印度、馬來西亞、新加坡、南美等地。廣州廚衛展很受外國參展商青睞 “開拓新興市場也不是一件容易的事，”立佳衛浴業務經理賴春波介紹，“每個地區的消費習慣有很大差別，比如，中東地區的買家比較喜歡古典風格的衛浴產品，相對傳統，而歐美喜歡選擇時尚一些的產品，印度呢，價格便宜是他們的首要條件，這對于我們廠家生產研發設計新產品提出了更加嚴峻的挑戰，以前注重歐美市場的，如何更吸引買家壓力更大，拓展中東市場，再設計上如何更具典雅氣質也是需要考慮的重點，而在成本的管理上，也提出了更高的要求。”　　國內衛浴生產廠家的營銷策略改變而使內需市場競爭加劇，如何開拓新興市場將是企業面臨的新的挑戰。廣大衛浴生產商家在市場調研、產品開發等方面都需要花費更多的精力。　　價格：未來兩年持續走低　　金融危機下，歐美客商的減少而使許多參展商感到生意越來越難做，令佛山順德榮成不銹鋼衛浴實業有限公司負責人李女士沒想到的是，本屆展會效果居然比上屆還好，得到了很多訂單與合作意向，尤其是來自馬來西亞、中東地區的客戶增長十分明顯，她坦言：“我的不銹鋼衛浴產品之所以受歡迎，除了品質好外，價格比較便宜是買家考慮的重要因素。”　　而價格普遍被買家壓得較低，是眾多參展商家共同面臨的問題。唐山貝斯蘭陶瓷有限公司、唐山中業陶瓷有限公司、長葛市遠東陶瓷有限公司、長葛市鑫源（匯陶）瓷業有限公司、潮安縣創發陶瓷有限公司等大多參展商對買家打壓產品的價格的問題也是無可奈何，藍鯨衛浴副總經理王捍偉說：“這次買家最明顯的特點就是拼命壓價，尤其是印度客商，一提價格，我們簡直無法答復，利潤實在少得可憐。”　　近兩年，國際金融危機對中國衛浴產品的價格產生了很大影響，為了維護客戶，價格一降再降。　　中國陶瓷工業協會副理事長、潮州市陶瓷工業協會會長蔡鎮城在接受記者采訪時說：“隨著國際市場尤其是歐美市場的萎縮，大大加劇了國際國內衛浴產品的競爭力度，價格競爭將更加“白熱化”，未來兩年，陶瓷產品、衛浴產品價格將持續走低。”　　從本次廣州廚衛展上看到，為提高競爭力和產品附加值，很多大型生產企業都根據市場需求加強了產品設計研發的力度，而大會主辦方也通過各類活動大力鼓勵衛浴產業原創設計。業內人士分析，新產品設計、新技術研發對中國制造越來越重要。面對更激烈的市場競爭，企業會不斷提高原創設計水平，不斷開發出新產品，注重產品質量，提高產品的市場競爭力，這對整個行業的進步無疑將是有積極意義的。經過一段時間的陣痛期和行業洗牌后，價格雖然近兩年仍保持低位運行，但衛浴行業總的趨勢向好。 <