地球村經濟體系之下 中國的陶瓷產業該如何發展

百年奧運進入中國，中國通過奧運向世界展示了自己的歷史和對世界的了解，奧運會開幕式上的那個地球的造型印象深刻，并促使我們一直是在思考中國陶瓷產業同世界的聯系，在這個大家公認的地球村經濟體系之下，中國的陶瓷產業如何發展呢?

2008年中的時候，大家還在探討是否是有經濟危機的問題，但現在很多企業已經是深受其害，具體而言就是產品無法賣出去了，無論是出口還是國內，特別是出口為主的企業，受影響比較大，各個企業、行業協會、專家學者紛紛探討過冬之計。

地球村經濟體系之下，中國陶瓷產業如何發展？

但細細分析企業的受影響程度，也不難發現一下幾個問題：

1、從設計的的角度來談：A經歷了產品的簡單模仿和抄襲，和純粹文化概念而非消費者真正關心的功能和藝術本質的包裝發展階段，目前的營銷正回歸其本質，做好產品，做消費者需要的產品已經成為企業的首選。目前佛山關于產品設計和產品配套設計的人員已經是良將難求的局面，但相關的培訓課程和有經驗的高級人才實在是捉襟見肘，尤其是對于瓷磚設計本質的理解和經驗的欠缺!B另外我們應當承認的事實就是，在仿古磚領域還有部分瓷片企業，很多品牌其之所以成功，是因為其能在發達的意大利陶瓷產業里挑選出更適合大陸地區銷售的產品來模仿生產的，這需要真正了解大陸銷售需求的人士、需要專業的眼光，更要有風險意識，因此如何將這種挑選過程簡化，甚至由意大利、西班牙優秀的設計人員針對中國的消費需求量身定做合適的產品，這樣的一種模式，非常值得探討!

2、從渠道的角度來談：A、中國共有34個省、直轄市和地區，其中333個地級市，2862個縣級市，部分縣級市就已經大過一些國家的人口，其中對于其中的34個省會級城市而言，僅有北京、上海、天津、廣州等中國的一線大城市擁有一定規模的專門銷售意大利和西班牙陶瓷的市場，在高端領域正是這些品牌占領了市場，而國內生產的無論是瓷磚還是衛浴，都還無法有力的沖擊，而更多的發展中的二線城市(其他省會城市和部分地級市場)此類高端產品的供應和滿足途徑并不順暢，供需的矛盾很明顯!B、目前國內企業最大的競爭力就是產品性價比，對于這樣一個龐大的三四級市場，國內企業紛紛加強三、四級城市的發展，從單純的出口導向過度為國內銷售為主，畢竟中國是世界上人口最多的國家，但究竟如何才能調整產品結構做到協同發展呢?正是很多企業在思考的問題!C、來源于《中國經營報》的報道“根據麥肯錫的模型計算，到2011年左右，中國下層中產階層的人數將達到約2.9億，這代表了中國城市中規模最大的社會階層，并占到城市人口的44%。該階層的增長到2015年將達到頂峰，總購買力將達到4.8萬億元。第二次演變預計將發生在其后的十年內，數億人將躋身上層中產階層。到2025年，該階層的人數將高達5.2億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總的可支配收入將達到13.3萬億元。…住房和醫療保健將是增長最快的消費大類”對于一向重視家庭的中國人而言，買房子、裝修房子是一個具有哲學意義高度的事情，因此中國具有房地產市場最大的消費群體。

3、從產品的角度來看：A、近期中國最專業的陶瓷行業媒體之一《陶城報》聯合第三方市場調查機構評選影響中國建筑衛生陶瓷行業30個陶瓷品牌，分析其企業特點明顯特征為有21個品牌都開始瓷質仿古磚系列產品的開發和重點推廣;B、《陶瓷視界》報的資料拋光磚的發展變化數據(圖)。眾所周知，目前關于拋光磚的發展，中國可以是世界上最有發言權的國家，但現在的競爭格局卻是“拋光磚在獨霸地磚江湖20年后，地位逐漸衰微，在建陶產品總產、銷量的占比逐漸減少，相關的數據顯示：拋光磚原有份額的近1/3已被仿古磚搶占”。因此中國的陶瓷企業涉足仿古磚生產，對于擁有強大的設計和制造能力的歐洲企業來講，如何加強同中國陶瓷行業的合作，獲得雙贏的發展應當成為一個課題。C、中國的部分陶瓷企業已經紛紛以OEM、代理或參股的模式加強同國外瓷磚企業的合作，如塞德斯幫同AZUVI，箭牌同SAVOIA，金意陶同POWEGRES，陶一郎同意大利ESH，東鵬陶瓷同MARAZZI之生產合作、簡一同原IRIS精英之合作。。。這些企業恰恰也是中國市場上最有競爭力的企業之一，從而表明了陶瓷行業一種未來的地球村經濟合作模式的開始。

4、從促銷的角度來看：產品的結構的調整和銷售的不順暢，陶瓷企業紛紛調低了產品的出廠銷售價格，這是企業為了生存而不得已的行為，但價格一旦回落，再要升高就是很困難的事情，所以對于新產品的開發迫在眉睫，當然了為了更好地提升消費者的消費信心，比較有名氣的品牌紛紛建設專賣店，紛紛發展電子商務經濟模式，紛紛加強產品的應用設計水平和設計師、建筑商等渠道推廣策略執行來鼓勵經銷商的信心!而對于擁有豐富經驗的歐洲企業來講，其產品的展示設計、各類設計競賽活動的安排和行業推廣活動類營銷培訓的經驗的借鑒和學習也是國內企業在渴望的事情。

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