手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)宏宇陶瓷在8月接連斬獲巨量引擎抖音官方頒發(fā)的“瓷磚類(lèi)目甄選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)、“品牌星勢(shì)力”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)焦點(diǎn)。這一成績(jī)背后，是宏宇品牌以「全域營(yíng)銷(xiāo)」為核心的戰(zhàn)略升級(jí)。通過(guò)生服IP打造、內(nèi)容短劇創(chuàng)新及直播盛典爆發(fā)的三維聯(lián)動(dòng)，宏宇陶瓷實(shí)現(xiàn)單日成交GMV破千萬(wàn)，穩(wěn)居抖音團(tuán)購(gòu)直播留資榜TOP。這一表現(xiàn)印證了其從傳統(tǒng)銷(xiāo)售向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的成功。
全域營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)增長(zhǎng)范式
宏宇品牌深度整合“星推搜直”營(yíng)銷(xiāo)鏈路，開(kāi)創(chuàng)“生服IP+短劇+團(tuán)購(gòu)大場(chǎng)”三維攻勢(shì)。在4月潭州陶瓷展期間，聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)粉絲達(dá)人@玲爺打造《磚業(yè)女總》創(chuàng)意短劇，通過(guò)本地團(tuán)購(gòu)直播盛典實(shí)現(xiàn)單日GMV破千萬(wàn)。2025年新年后第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，更以抖音平臺(tái)為核心，通過(guò)預(yù)售引流、直播轉(zhuǎn)化與線下核銷(xiāo)形成閉環(huán)，斬獲超10000單的行業(yè)標(biāo)桿戰(zhàn)績(jī)。這種“內(nèi)容種草+精準(zhǔn)觸達(dá)+場(chǎng)景轉(zhuǎn)化”的全域運(yùn)營(yíng)體系，成功打破傳統(tǒng)建材行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)壁壘。
抖音生態(tài)運(yùn)營(yíng)達(dá)行業(yè)T0級(jí)別
宏宇陶瓷抖音生態(tài)統(tǒng)或已成形：2025年3-4月連續(xù)霸榜家居建材直播團(tuán)購(gòu)榜TOP1；418潭洲展大促期間直播間單日成交2280單，創(chuàng)造行業(yè)留資轉(zhuǎn)化新紀(jì)錄。通過(guò)構(gòu)建“總部直播中心+區(qū)域門(mén)店矩陣”的協(xié)同體系，品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容傳播、線索收集到線下服務(wù)的全鏈路數(shù)字化，其獨(dú)創(chuàng)的“全場(chǎng)景數(shù)字展廳”更打通線上線下流量池，助推品牌在8月再度登頂瓷磚類(lèi)目雙料冠軍。
平臺(tái)戰(zhàn)略合作引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型
與抖音官方達(dá)成的深度戰(zhàn)略合作，使宏宇陶瓷率先跑通家居新零售模型。通過(guò)巨量引擎本地推產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)200+核心城市精準(zhǔn)覆蓋，結(jié)合“達(dá)人打卡+品牌自播矩陣+精準(zhǔn)流量自轉(zhuǎn)化”的三重加持，據(jù)說(shuō)各地門(mén)店單月大盤(pán)直播留資轉(zhuǎn)化率均有大幅提升，大連環(huán)比增長(zhǎng)200%、西寧環(huán)比增長(zhǎng)360%、淮北環(huán)比增長(zhǎng)433%等。這種“平臺(tái)資源+品牌勢(shì)能”的共振效應(yīng)，不僅為行業(yè)樹(shù)立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，更驗(yàn)證了建材品牌在興趣電商領(lǐng)域的無(wú)限可能。
行業(yè)新零售玩法啟示
宏宇陶瓷的獲獎(jiǎng)印證了三大核心邏輯：以技術(shù)差異化建立品類(lèi)話語(yǔ)權(quán)，以全域場(chǎng)景化重構(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)，以品效協(xié)同化激活新增量。其連續(xù)登頂抖音團(tuán)購(gòu)榜首的業(yè)績(jī)，不僅彰顯頭部品牌的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，更預(yù)示著家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入“數(shù)字生態(tài)整合力”時(shí)代。
