手機瀏覽陶衛(wèi)網8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日1000+場全國聯(lián)播霸榜抖音平臺全國品牌專賣日榜單第一名，點燃了82萬線上用戶的家裝購物熱情。
持續(xù)16年打造品牌營銷IP，蒙娜麗莎微笑節(jié)通過多重福利、優(yōu)質服務、創(chuàng)新營銷，與廣大用戶再次拉近距離，為千萬家庭創(chuàng)造驚喜和美好生活，讓快樂有了更具象的詮釋。
重磅好禮福利，新品上市人氣火爆
8月8日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)正式拉開序幕，延續(xù)歷年微笑節(jié)優(yōu)惠政策亮點，重磅推出2萬元免單大獎、優(yōu)惠家裝套餐，經典石韻、波特蘭洞石等2024原創(chuàng)新品進入折扣清單，迅速“引爆”家裝市場人氣。
與此同時，蒙娜麗莎廚衛(wèi)旗艦店正式上線天貓商城，以節(jié)水、智能、品質為核心， 為用戶提供過百款廚衛(wèi)、衛(wèi)浴單品，涵蓋浴室柜、龍頭、地漏、浴室掛件等品類。蒙娜麗莎廚衛(wèi)產品上線，進一步完善了蒙娜麗莎產品矩陣，從陶瓷大板巖板家裝到每一個空間細節(jié)，為用戶提供從線下到線上的多場景、一站式家裝搭配解決方案。
多重玩法、福利和微笑品質交付服務在線上、線下各個活動渠道同步上線，為消費者打造高選擇度、高性價比、高品質的家裝購物消費體驗。
萬場線上直播，走進年輕“生活圈”
洞察消費群體年輕化，線上社交方式渠道多樣化的潮流趨勢與高效便捷生活體驗的需求，蒙娜麗莎以第16屆微笑節(jié)為契機，積極擁抱新零售時代，搭建起全域矩陣，推動線上與線下營銷、服務的一體化進程，主動走進了年輕人的線上“生活圈”。
8月，蒙娜麗莎全國門店聯(lián)播，多時段、全天候線上直播超10000+場次，總在線人數接近400萬。其中，8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日開啟1000+場全國聯(lián)播，共向消費者派送優(yōu)惠券超過14000張，直播成交量達到13000單，霸氣搶占當天抖音平臺全國品牌專賣日榜單第一名。
同時，蒙娜麗莎邀請1300位家居達人、專業(yè)買手探店，全國1200+門店真實視頻、照片感受分享，實測產品性能，真誠推介“年度好物”，活動覆蓋粉絲數945w，視頻播放量超200萬人次。
這場線上互動的“雙向奔赴”，是蒙娜麗莎品牌三十余年不斷升級產品與服務，為用戶打造更省心、更便捷、更高效購物方式，讓蒙娜麗莎的“微笑”走進千家萬戶的承諾，更是消費者對蒙娜麗莎微笑節(jié)16年口碑積累的信任與支持。
世界冠軍助陣，跨界營銷展現(xiàn)品牌實力
2024年，微笑節(jié)遇上奧運年。蒙娜麗莎創(chuàng)新“體育營銷”策劃，帶領消費者跟隨體育世界冠軍的視角，從蒙娜麗莎研究院“出發(fā)”，穿越蒙娜麗莎智造工廠，抵達全國銷售門店；從每一片瓷磚的設計、生產到銷售、體驗全過程，開啟一場獨特的“品質”體驗之旅。
8月，體操奧運冠軍郭偉陽走進蒙娜麗莎特高板數智化示范車間，感受陶瓷智造強“臂力”，顛覆陶瓷生產制造智能化技術應用的想象，輪滑世界冠軍馮輝在蒙娜麗莎瓷磚地面自由輪滑，測試蒙娜麗莎產品“硬核”品質。
聯(lián)動蒙娜麗莎“冠軍嘉年華”全年體育營銷活動，微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎邀請籃球冠軍許諾、乒乓球冠軍張瑩瑩等運動員助陣全國門店新品臻享活動，與消費者一同走進展廳，品鑒蒙娜麗莎產品，體驗當代美好人居空間，感受奧運激情與健康生活的美好。
體育跨界營銷營銷，讓創(chuàng)新、專注、堅持、團結的精神內核和品質在蒙娜麗莎與世界體育冠軍之間建立起情感的共鳴，更向廣大消費者詮釋蒙娜麗莎品牌的精神與內涵，傳遞來自陶瓷制造與體育運動的精神力量。
引發(fā)價值共鳴，突破圈層共創(chuàng)品牌符號
從品質保證到服務、玩法升級，蒙娜麗莎微笑節(jié)創(chuàng)立16年載，始終致力于為消費者創(chuàng)造源源不斷的驚喜，更從品牌文化中挖掘核心要素，突破創(chuàng)新營銷方式，豐富品牌內涵。
2019年，提出“微笑能量+”主題；2020年，引領消費者“發(fā)現(xiàn)美好生活”；2021年，“讓相遇更美好”；2022年，與蒙娜麗莎三十周年奔赴美好家；2023年，筑夢亞運，引領綠色、健康生活……
第16屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎在全網發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，對“微笑”與“美好”的探討仍在持續(xù)，微笑節(jié)IP熱度火爆出圈——
“#今天你微笑了嗎？”蒙娜麗莎全民挑戰(zhàn)賽線上活動，共吸引超過10萬用戶參與，1800w+次觀看、互動，傾聽人們對美好生活的理解，傳遞微笑的力量。
與時俱進的主題、年輕化的創(chuàng)新內容，微笑節(jié)從品牌讓利的購物狂歡，完成了情感、價值載體的升維，不斷打破圈層，以具象化的精神象征，把對美好生活的向往和理想滲透到更廣泛的消費群體。
第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，以強大的產品、品牌實力與魅力，多樣化、年輕化的互動與玩法，創(chuàng)新的營銷方式，創(chuàng)造了超過1.3億全網曝光，覆蓋用戶、消費者超過2000萬人次。
每一次內容與玩法的主題升華，蒙娜麗莎都在與用戶的雙向互動中精準觸達目標用戶的情感共鳴，與用戶一起不斷共建內容，創(chuàng)造、豐富“微笑”與“美好”的價值，把“微笑節(jié)”打造成為專屬于品牌與用戶產生價值共鳴的超級符號。
