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仿古賽道第一潮牌，路易摩登瓷磚憑什么在陶瓷行業內卷中突圍？

2023-09-19 16:28:36責任編輯：路易摩登

選對品牌，更要選對平臺。

時尚是一個輪回，這在近幾年復興的“Y2K”風格上得到充分的印證?！癥2K”即“Year 2000 Kilo”，原指的是千禧年前后的潮流風格，近年來被加以現代新元素再度流行，重新賦予潮流內涵，是一個充滿個性與時尚的生活表達。

這種流行趨勢，在85后、90后，甚至95后成為新一代消費主力的當下家裝領域，表現得同樣明顯。這一代年輕消費群體，一方面在經濟快速增長的環境中成長，對生活有更高的品質要求；另一方面，繁重的工作壓力下期盼擁有可以釋放內心情緒的家居空間，注重個性表達與美感。

作為家裝主材的瓷磚產品，近年來深陷同質化競爭泥潭，如何以產品+營銷+服務，打造更能滿足時下年輕消費群體家居空間需求的差異化瓷磚產品，是眾多瓷磚品牌不懈的追求。

那么，作為大而全的全品類瓷磚品牌，能否走出不一樣的差異化道路？

打造仿古賽道第一潮牌

開啟差異化競爭新格局

作為新明珠集團旗下的時尚潮流品牌，路易摩登瓷磚自18年前成立之時起，便自帶摩登的“潮流”基因，瞄準年輕消費者。憑借新明珠集團強大的產品研發創新和生產制造能力，以個性潮流的品牌主張，路易摩登瓷磚推出了一代又一代引領潮流的產品，一度成為陶瓷行業三大仿古磚品牌之一。

同樣是“00后”的路易摩登，面對新一代年輕消費者的需求變化，選擇順應市場，提出“摩登主義，由我定義”的年輕主張，糅合潮流的設計元素與創新的產品設計，“占位‘潮牌’”和打造“陶瓷界仿古賽道的第一潮牌”。

為什么是仿古磚？

現代仿古、素色、質感、簡約、時尚……現代家裝消費者更偏向于現代風、極簡風、詫寂風等個性鮮明的家裝風格，促使陶瓷品牌從產品研發、營銷創新上向時尚化、年輕化、個性化、多樣化的方向發展。其中，質感更豐富、表面效果疊加更全面、更容易呈現個性化潮流空間的仿古磚，成為實現不同空間效果和家裝風格，更能滿足時下潮流的首選。

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路易摩登瓷磚這一舉措，旨在陶瓷行業產品嚴重同質化的環境中，實施的以“品類”突圍是差異化戰略。

然而，仿古磚作為現代年輕消費群體呈現潮流家居空間的主流產品，要通過品類創新使品牌獲得市場認可。2017年前后興起現代仿古風潮，彼時全國仿古磚生產線瘋狂增長至625條，但讓不少企業栽了跟頭，隨后幾年逐漸回落，如今已不足300條。這并非仿古磚不流行，而是以仿古磚實現質感、現代潮流家居空間，需要的不僅僅是產品。

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路易摩登瓷磚不是單單地提出了“摩登主義，由我定義”的品牌主張，而是悉心地打造形象廣告，改造新展廳，從品牌定位、VI、產品、設計、服務等全方位以“潮”為原點升級，純粹地呈現“潮”的外殼，創造更多元的空間表達，讓用戶主動選擇“潮”的設計與內核。

大而全品牌

如何實現“品類”突圍？

路易摩登瓷磚作為一個具有18年底蘊，為陶瓷行業熟知的全品類品牌，如今以仿古磚品類彰顯品牌個性，走差異化之路，是否是在把路“走窄”了？

當前，路易摩登瓷磚產品包含拋釉磚、仿古磚、中板、瓷片、巖板、薄板、大板等陶瓷板材，覆蓋45×45mm～1800×3600mm等全規格、厚度產品，從產品矩陣上形成了品類最齊全，花色最豐富的大而全品牌。

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路易摩登瓷磚重回仿古磚賽道，打造仿古賽道第一潮牌，并非純粹地減少產品品類，只做仿古磚。而是在保持原有品類優勢的基礎上，深耕仿古磚領域，形成更鮮明的品牌特點。

事實上，在如何滿足時下年輕消費者多元化的家居空間裝飾，甚至是生活方式的表達上，近年來路易摩登瓷磚精準把握市場潮流趨勢，創新研發出了一系列特色仿古磚新品。

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例如2021年推出的“星系列”產品，運用行業領先的結晶干粒技術，將流光溢彩的閃爍星空嫁接至瓷磚表面，令裝飾空間充滿了夢幻奢華的鉆石質感。

2022年相繼推出“素色時光系列”和“時光理石系列”，前者的數碼精雕以及后者的淺模具坯+干粒釉+刷拋等工藝，將時光印記鐫刻于瓷磚之上，溫潤、細膩、素色等產品質感。

2023年聚焦輕紋風向，率先推出的“微紋系列”，以超細滑釉料技術錘煉出超平滑細膩釉面，表層透明釉加厚為2—3毫米，實現300%的提升，具有極佳的防滲污與耐侵蝕效果。

此外“微紋系列”還疊加10-18度柔美光感環保護眼，以及數碼模具呈現立體肌理，低飽和度的素雅與輕紋融合，讓家居空間顯得純凈寧和……

這一系列的新產品，在為年輕消費者營造“潮”空間提供了絕佳的解決方案，也再一次彰顯了路易摩登瓷磚的研發創新能力。更是充分說明，品類突圍，并非只有專精特新的小眾品牌可以實現，大而全的瓷磚品牌更有優勢成為特色品牌。

陶瓷行業內卷加劇

未來經銷商的機會在哪里？

據中國建筑材料流通協會家居建材市場委員調研數據顯示，2022年全國建材家居賣場出租率呈持續下滑趨勢，其中瓷磚減少37.4%，位列業態減少的前三位，市場環境可見一斑。

在此環境下，選擇什么樣的瓷磚品牌更有機會贏得市場？這是當下仍堅持經營陶瓷生意的經銷商不得不考慮的問題。

越是艱難的市場行業，對瓷磚品牌的要求越高，只有既能及時把握市場變化趨勢并具有快速反應能力和實力，能滿足最廣大主流消費人群潮流家裝需求，而且對經銷商提供全面幫扶愿與經銷商共成長的瓷磚品牌，最能適應市場需求。

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路易摩登瓷磚，作為陶瓷行業“航母級”企業新明珠集團旗下潮流品牌，品牌定位鮮明，設計理念先進，其生產制造能力同樣不言而喻。擁有廣東佛山、廣東肇慶、江西高安、湖北黃岡建成四大現代化、集約化工業園，總面積7000余畝，超50條自動化智能生產線，年產能超過2億㎡，產能規模實力在行業內處于領先地位，為品牌商提供了無可替代的產品供應保障能力。

在產品創新上，憑借集團匯聚產學研各方力量，旗下擁有3家高新技術企業，2個省級企業技術中心、2個省級工程技術研究開發中心，1個省級工業設計中心，1個博士工作站及1個博士后科研工作站，累計獲得各類專利有效量為350余件，主導或參與制訂近90項國家、行業、地方及團體標準。路易摩登瓷磚瞄準年輕消費者需求，以“潮流”設計與貼心服務，推出了既能滿足最廣大消費人群的全品類瓷磚產品，又能滿足個性化需求的“潮流”家裝新品。

在經銷商扶持上，路易摩登瓷磚更是不遺余力。綜合18年的經營經驗，摸索出一套完整的幫助門店提升業績的秘訣。包括：

店面支持

從選址、設計、產品展示、互動體驗等方面，路易摩登瓷磚輸出成熟的終端標準，提供全方位的建店扶持，讓經銷商客戶實現快速開店。

運營支持

路易摩登瓷磚會安排專業人員到店指導、組織活動，并實行全程跟蹤服務，提供專業的運營支持，讓合作的經銷商開店更輕松。

技術支持

智慧門店管理系統、快繪設計軟件、愛窩薈家居購物平臺三大營銷利器之中，智慧門店涵蓋線上引流、店面管理、客戶跟蹤、大數據分析等功能，最大程度為銷售賦能；快繪可實時渲染，秒出全屋設計圖，并具有7×24小時設計導師1對1輔導支持，讓消費者所見即所得；愛窩薈作為品牌自有平臺，是線上線下融合的一站式家居購物平臺，可通過集團集中采購獲得全網價格最低的家居用品。這三大技術軟件極大地提高了成單率，賦能經銷商客戶實現持續盈利。