手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)每一次消費(fèi)風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變，都為市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。地產(chǎn)新周期疊加消費(fèi)復(fù)蘇，同樣也為家居行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化，對(duì)于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言，或?qū)⒂瓉?lái)更有利的發(fā)展機(jī)遇。、
7月18日，以“煥新出發(fā) 足夠精彩”為主題的日豐衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨品牌摯友揭曉新聞發(fā)布會(huì)在佛山隆重召開(kāi)，由女足新生代運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯、吳澄舒、金坤組成的日豐衛(wèi)浴“品牌摯友天團(tuán)”在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。基于“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”定位下的全新品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”首度亮相，表明日豐衛(wèi)浴將通過(guò)品牌升維擁抱煥裝趨勢(shì)。發(fā)布會(huì)上，日豐衛(wèi)浴還正式發(fā)布了悟空M7智能馬桶與高定智妝柜曜系列等新品，鎖定智能與高定賽道為消費(fèi)者帶來(lái)浴室煥新的全新解決方案，展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴高質(zhì)量發(fā)展成果，以及雄厚的技術(shù)積累和品牌沉淀。
當(dāng)天，戰(zhàn)略營(yíng)銷觀察家、財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏，日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成，日豐衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)部經(jīng)理溫強(qiáng)，日豐衛(wèi)浴品牌部負(fù)責(zé)人王蕾等重磅嘉賓做了演講；營(yíng)銷策劃專家、體育經(jīng)紀(jì)人馬俊武及多家知名媒體嘉賓共同出席了發(fā)布會(huì)。
定位廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者
布局煥裝新藍(lán)海
作為日豐集團(tuán)旗下衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴在過(guò)去的三年間持續(xù)增長(zhǎng)，成功進(jìn)入行業(yè)前列，多次榮膺行業(yè)十大衛(wèi)浴品牌，并且入圍2022中國(guó)衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)榜，引發(fā)業(yè)界廣發(fā)關(guān)注和高度贊譽(yù)。
究其原因，朱沛成在主題演講中指出，核心在于做難而正確的事情，找到了品牌內(nèi)生動(dòng)力，通過(guò)從“品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)”四大維度進(jìn)行了內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)體系疊加的系統(tǒng)改造升級(jí)。產(chǎn)品升維包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)和格調(diào)呈現(xiàn)的匹配升級(jí)等；渠道升維則對(duì)原有渠道商的全面賦能和對(duì)新渠道的著力挖掘開(kāi)發(fā)，并創(chuàng)新線上線下互補(bǔ)的雙驅(qū)模式；服務(wù)升維則囊括了對(duì)B端的服務(wù)和對(duì)C端的服務(wù)升級(jí)，打造高效、精準(zhǔn)、體驗(yàn)感俱佳的服務(wù)體系；品牌升維則從從性價(jià)比品牌階段，逐步趨向高端品牌打造，由此實(shí)現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
對(duì)于行業(yè)發(fā)展前景，朱沛成分析，在地產(chǎn)行業(yè)加速進(jìn)入后周期時(shí)代，存量市場(chǎng)啟動(dòng)以及消費(fèi)信心復(fù)蘇這三大因素影響下，家居建材行業(yè)也進(jìn)入大轉(zhuǎn)折時(shí)代，過(guò)往單純依靠增量市場(chǎng)紅利難以為繼。朱沛成強(qiáng)調(diào)應(yīng)拋棄存量增量市場(chǎng)之爭(zhēng)，以用戶思維視角看待，未來(lái)再裝修消費(fèi)將會(huì)成為趨勢(shì)。
朱沛成表示，日豐所擁有的高端衛(wèi)浴整合能力以及前端資源等差異化優(yōu)勢(shì)，能更有效支撐日豐衛(wèi)浴布局再裝修趨勢(shì)，因此，日豐衛(wèi)浴定位為“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”。
特邀嘉賓段傳敏作主題演講
對(duì)此，段傳敏認(rèn)為日豐衛(wèi)浴堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持品牌升維，擁抱煥裝趨勢(shì)，選擇了一條市場(chǎng)更為廣闊的、獨(dú)有的賽道，有助于日豐衛(wèi)浴打開(kāi)更大的上升空間。段傳敏特別指出，浴室煥裝作為一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，特別關(guān)注了用戶體驗(yàn)，行業(yè)幾乎沒(méi)有圍繞消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行定位的品牌，日豐衛(wèi)浴與行業(yè)品牌形成了差異化，接下來(lái)關(guān)鍵的是需要不斷建立與廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者這一定位匹配的市場(chǎng)地位和能力。
品牌主張發(fā)布：浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴
官宣女足新生代集體代言
“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”這一戰(zhàn)略定位的確定，王蕾補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，其核心是源于消費(fèi)者需求，關(guān)注的不僅僅是存量房市場(chǎng)這個(gè)概念，而是站在消費(fèi)者立場(chǎng)，即中國(guó)廣泛的新中產(chǎn)階層以及逐漸涌現(xiàn)的改善、改造翻新、二次裝修人群等目標(biāo)人群的需求出發(fā)。日豐衛(wèi)浴將以此進(jìn)行品牌升維，成為“浴室空間煥新大師”，不單單是販賣產(chǎn)品，還提供空間優(yōu)化、整體定制方案，以及場(chǎng)景化服務(wù)等，滿足再裝修人群更挑剔的要求，更能為新裝用戶輸出更多長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，成為消費(fèi)者可信賴的專業(yè)高端品牌。
發(fā)布會(huì)上，日豐衛(wèi)浴官宣了品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”。王蕾表示，洞察到用戶從過(guò)往的跟風(fēng)到如今的獨(dú)立理性，從價(jià)格敏感到品質(zhì)敏感、體驗(yàn)敏感，不斷煥新自我的特征，以及不斷煥新的時(shí)代潮流，日豐衛(wèi)浴期望通過(guò)煥新來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，建立貼心親切、活力年輕、品味格調(diào)的品牌調(diào)性。
日豐衛(wèi)浴在發(fā)布會(huì)上正式官宣女足運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛(wèi)浴品牌摯友。對(duì)此，王蕾雷表示一方面是日豐衛(wèi)浴專業(yè)、務(wù)實(shí)、執(zhí)著的精神，和女足頑強(qiáng)拼搏、勇?tīng)?zhēng)第一的精神相契合；同時(shí)日豐衛(wèi)浴作為知名的國(guó)民品牌，與女足鏗鏘玫瑰中國(guó)力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求極致，健康向上的公信力也有助于消費(fèi)者全方位感知日豐衛(wèi)浴的產(chǎn)品力和品牌力，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離，增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。
媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)
本次發(fā)布會(huì)上，日豐衛(wèi)浴聯(lián)合品牌摯友、女足運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯，吳澄舒，金坤發(fā)布了一支《煥新生活每一日》態(tài)度短片，闡釋浴室煥新對(duì)每個(gè)人美好生活的意義。
發(fā)布多款差異化高端新品
品類創(chuàng)新鎖定智能與高定賽道
以用戶需求為驅(qū)動(dòng)的煥裝時(shí)代正在加速到來(lái)，日豐衛(wèi)浴圍繞“用戶”為中心，與新消費(fèi)趨勢(shì)同頻，以用戶思維不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，打造滿足用戶需求而生的浴室煥新。本次發(fā)布會(huì)上，溫強(qiáng)代表日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布了智能產(chǎn)品悟空系列以及高定產(chǎn)品曜系列。
溫強(qiáng)指出，通過(guò)對(duì)以浴室煥裝為主要消費(fèi)人群的市場(chǎng)研究，發(fā)現(xiàn)煥裝消費(fèi)中34%選擇定制浴室柜，22%選擇帶定制元素的半定制浴室柜，36%更換了智能馬桶。可見(jiàn)，煥裝人群對(duì)智能、定制有了更高的要求。日豐衛(wèi)浴將以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，鎖定智能、高定賽道，以智能化、定制化領(lǐng)航煥新時(shí)代。
全新推出的悟空M7智能馬桶展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的雄厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力。從產(chǎn)品顏值上看，悟空M7擁有簡(jiǎn)潔大氣的外觀設(shè)計(jì)、纖薄的機(jī)身和優(yōu)雅的曲線，并且?guī)в袛?shù)碼顯示屏以及四色可變的狀態(tài)氛圍燈，完美符合主流消費(fèi)群體的審美。從技術(shù)和功能的層面來(lái)看，悟空M7搭載了多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的前沿技術(shù)，特別是發(fā)泡升級(jí)，二次發(fā)泡更綿密，達(dá)到防濺、抗菌、防臭、防粘四重保護(hù)，成為浴室空間堅(jiān)實(shí)的健康護(hù)盾。
除了智能產(chǎn)品外，日豐衛(wèi)浴發(fā)布了全新品類——高定智妝柜。該品類源于日豐衛(wèi)浴深入研究家居生活的未來(lái)趨勢(shì)，洞察到浴室場(chǎng)景將由洗漱收納空間向美妝空間延伸，由常規(guī)功能向感應(yīng)、智能進(jìn)化，由傳統(tǒng)定制向高端個(gè)性定制升級(jí)的三大需求而進(jìn)行的品類創(chuàng)新。該品類全新發(fā)布的曜系列智妝柜，憑借高顏值、高研發(fā)、高創(chuàng)新三高特性備受矚目。
本次戰(zhàn)略官宣，正是日豐衛(wèi)浴對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的呼應(yīng)，主張豐滿且扎實(shí)，并且通過(guò)智能、高端定制等煥新方案，為用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的升級(jí)。高端品牌不止要順應(yīng)趨勢(shì)，更應(yīng)該引領(lǐng)趨勢(shì)。立足煥新，品牌升維，未來(lái)已來(lái)，日豐衛(wèi)浴必將成為浴室煥新需求的激活者，不斷推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。
