手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng) “一起做尊貴的陶瓷人”，這是佛山市尊道建材有限公司語出驚人的廣告語。作為新建企業(yè)的典型代表，3月27日，佛山尊道建材有限公司召開新品發(fā)布會，對外推出自有的以“凈荷技術(shù)”生產(chǎn)的產(chǎn)品，并宣“10年內(nèi)不怕模仿”。一時間，網(wǎng)絡(luò)間、行業(yè)內(nèi)都在議論著有關(guān)“尊道”的話題。而近年來陶瓷行業(yè)的后起之秀也再次讓業(yè)內(nèi)人士重新審視。
去年到今年，銷售普遍下滑，市場不景氣，但是還是有一些新的企業(yè)成立。這些企業(yè)的建立，說明市場仍有空間和發(fā)展機(jī)會。本期，本報將目光瞄準(zhǔn)這些新企業(yè)，試圖從他們的身上，尋找一些行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。
老企業(yè)流行推出新品牌
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2008年到現(xiàn)在，全國新建企業(yè)的數(shù)量不足20家，大部分集中在佛山。潮州、淄博、夾江、景德鎮(zhèn)等陶瓷主產(chǎn)區(qū)似乎并沒有新建的企業(yè)，高安則出現(xiàn)了個別生產(chǎn)腰線的小企業(yè)。
圖為三公等新建企業(yè)入駐的華夏陶瓷博覽城。
然而，老企業(yè)推出新品牌的倒是不少。如金意陶今年推出了奧特瑪品牌、高安的江西富利高推出了圣卡、江西新明珠推出了百順品牌、普京陶瓷推出了偉特品牌等。這些品牌多以老品牌的市場為底，從而在開發(fā)市場上具有了得天獨厚的先天優(yōu)勢，在市場推廣上也可謂是順風(fēng)順?biāo)Ｔ谏綎|淄博，僅3月就出現(xiàn)了10多個新品牌。
新秀企業(yè)看中仿古磚
在拋光磚混戰(zhàn)的夾縫中成長起來的仿古磚漸漸羽翼豐滿，其發(fā)展的勢頭令行業(yè)人士為之震驚。正因如此，佛山許多著名的企業(yè)自2008年以來不斷地完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種做“高大全”的傾向。而漸漸被看好的仿古磚也開始成為眾多企業(yè)瞄準(zhǔn)的對象。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山新建企業(yè)中以生產(chǎn)仿古磚的居多，或者是兼顧生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品的，如布拉奇主產(chǎn)小規(guī)格仿古磚，三公也以仿古磚為主，賽德斯邦有部分仿古磚產(chǎn)品，尊道的“凈荷技術(shù)”主推產(chǎn)品則是內(nèi)墻磚。“沒有做不到，只有想不到。”薩米特雅光磚副總張愛明如此形容仿古磚的未來。也許新秀陶瓷企業(yè)的仿古磚之路仍是光明一片。
新企操盤手多是業(yè)界能人
據(jù)業(yè)界人士介紹，由于多數(shù)陶瓷企業(yè)屬民營性質(zhì)，這些民營企業(yè)存在較多的優(yōu)勢，從而也涌現(xiàn)了一批令人艷羨的"打工皇帝".而今，很多優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人都流向了新興企業(yè)。在這些新興企業(yè)中，投資者不再事必躬親，往往更愿意聘請一個職業(yè)經(jīng)理人來負(fù)責(zé)管理。
據(jù)了解，在近兩年興起的新興企業(yè)中，老總有原其它企業(yè)的管理高層，如賽德斯邦的董事長陳毅敏、總經(jīng)理邱文勝；有原來做貼牌的企業(yè)老板，如尊道的總經(jīng)理冼顯鑒；有部分企業(yè)的操盤手則是職業(yè)經(jīng)理人，一般在新建企業(yè)中擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)，但這些職業(yè)經(jīng)理人一般都不會透露其與企業(yè)的關(guān)系。
新企大多以貼牌為主導(dǎo)
雖然佛山是全國的重要陶瓷生產(chǎn)基地，然而，在佛山新建企業(yè)中，很多并沒有自己的生產(chǎn)線，而是以貼牌加工為主。但也有一些企業(yè)有自己的生產(chǎn)線的，如尊道、歐爵，賽德斯邦等。一些新建企業(yè)有自己的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)機(jī)構(gòu)，如賽德斯邦、布拉奇。尊道還有自有的生產(chǎn)技術(shù)，如“凈荷”、“鋼冰”和“染刻”技術(shù)等。
總體上來看，大部分新建企業(yè)規(guī)模都比較小，屬于典型的以銷定產(chǎn)的企業(yè)，按訂單或銷售量決定產(chǎn)量。但這些新建企業(yè)大多會有自己的核心競爭力，如賽德斯邦的“完美空間方案提供者”和多點盈利模式、尊道的自有技術(shù)優(yōu)勢、布拉奇的意大利血統(tǒng)仿古磚、55°專門致力開發(fā)隱形渠道等，各個新秀都有自己的生存法寶。
2008-2009新興陶瓷企業(yè)大事記
一、2008年1月，賽洛茲公司成立，品牌名稱為賽德斯邦。10月，公司營銷中心在中國陶瓷總部基地開業(yè)。目前全國有專賣店80多家。
二、2008年尊道公司正式成立，2009年3月27日，佛山尊道建材有限公司召開新品發(fā)布會，對外推出自有的以“凈荷技術(shù)”生產(chǎn)的產(chǎn)品，并宣稱“10年內(nèi)不怕模仿”。
三、2008年10月在佛山秋季陶交會期間，布拉奇正式推出。2009年開始改變營銷思路，大力開展產(chǎn)品研發(fā)、市場培育工作，營銷總部也重新進(jìn)行裝修后將于近期開放。
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